DOOH-내비게이션 연동 광고

정의

디지털 옥외광고(DOOH) 전광판 노출과 모바일 내비게이션 앱 광고를 소비자의 실시간 위치 정보로 연결해, 동일한 브랜드 메시지를 시각(전광판·팝업)과 청각(음성 안내) 채널에 순차 전달하는 광고 방식이다.

핵심 특징

  • 지오펜싱(Geofencing) 기술로 전광판 주변 반경에 진입한 운전자를 실시간 감지해 앱 팝업을 자동 트리거한다.
  • 전광판(시각) → 앱 팝업(시각) → 음성 안내(청각)로 이어지는 3단계 입체 광고 구조를 갖는다.
  • 광고 노출 후 소비자의 목적지 변경 여부 및 매장 방문 여부를 추적해 광고 효과를 정량 측정할 수 있다.
  • 불특정 다수에게 노출되는 기존 옥외광고와 달리, 특정 이동 경로 위의 사람에게만 맥락 맞춤 메시지를 전달한다.
  • 이노션과 TMAP Mobility가 2026년 6월 국내 최초로 상용 솔루션을 출시했다.

관련 항목

  • [[dooh]]
  • [[geofencing]]
  • [[customer-journey]]
  • [[mobility-media]]

인용 출처

haruzine 관점

온·오프라인 광고의 경계가 사라지는 동시에, 소비자 입장에서는 이동 중 '광고 회피 공간'이 사실상 소멸하고 있다.

마지막 검토

2026-06-02