모빌리티 미디어 (Mobility Media)

정의

소비자의 이동 경로·이동 시간대·방문 상권 등 모빌리티 데이터를 광고 자산으로 활용해, 이동 중인 소비자에게 맥락에 맞는 광고를 전달하는 미디어 카테고리다.

핵심 특징

• 이동 경로·방문 상권·이동 시간대 데이터가 소비자 라이프스타일 분석의 핵심 자산으로 활용된다.
• 리테일 미디어(구매 데이터 기반 광고)에 이어 차세대 데이터 기반 광고 시장으로 부상하고 있다.
• 브랜드가 구매하는 단위가 '광고판'(물리적 자산)에서 'A→B 이동 중 30분의 주목 시간'(시간·경로)으로 전환된다.
• 고객 여정(Customer Journey) 전반을 단일 캠페인으로 커버하는 것이 핵심 차별점이다.

관련 항목

• [[dooh-navigation-integration]]
• [[customer-journey]]
• [[geofencing]]

인용 출처

• 옥외광고가 T맵 안으로 들어왔다… 광고는 이제 ‘길목’을 점유합니다
• [[sources/sc-2026-06-02-t-yib4g4]]

haruzine 관점

리테일 미디어가 '구매 직전 순간'을 팔았다면, 모빌리티 미디어는 '구매 결정으로 향하는 경로 전체'를 판다는 점에서 더 넓은 일상 침투다.

마지막 검토

2026-06-02