디맨드 젠 캠페인 (Demand Gen Campaign)

정의

Google의 머신러닝 기반 통합형 광고 캠페인으로, YouTube, Gmail, Google 검색 등 여러 채널에 자동으로 광고를 최적화하여 노출하는 방식이다.

핵심 특징

  • YouTube 쇼츠, 디스커버리 피드 등 시각적 요소가 강한 다중 채널 지면에 자동 배포
  • 입찰 전략에서 '전환 가치 극대화' 또는 '클릭수 최대화' 같은 자동 입찰이 기본값
  • 광고주의 수동 타겟팅 설정이 최소화되고 AI가 사용자의 전체 행동 경로를 추적하여 최적 타이밍에 광고 배치
  • 이미지와 영상 소재의 퀄리티에 따라 성과가 극명하게 갈리는 구조

관련 개념

  • [[standalone-display-campaign]]

인용 출처

haruzine 관점

Google이 광고주의 세부 제어권을 제한하는 대신 AI 자동화를 통해 광고 생태계의 주도권을 강화하려는 전략.

마지막 검토

2026-05-28